Nachdem wir letztes Jahr mit dem Lego Spot aus Stuttgart “love hurts” den 4. Platz mit dem Cannes Mofilm Award gewonnen hatten, ist das Thema Lego dieses Jahr der Aufhänger für folgende Denke: Die Internet (Produkt-) Community soll die R&D unterstützen, wenn nicht sogar ersetzten (crowdsourcing). Am Beispiel “my lego” und “nokia & burton” zeigt dies die Agentur Naked Communications auf (Global Founder and Co-chairman of Naked Jon Wilkins, begleitet von Casper Willer, a consultant who works with LEGO und Stuart Wells, Integrated Creative Lead within Nokia’s Global Marketing Creation Team.): Gib den Kunden die Möglichkeit seine eigenen Produkte zu entwickeln und zu designen. Mit 70.000 YoutubeVideos für Lego ein bereits gelebtes Beispiel. In Cooperation mit der R&D werden die Ideen in der Comunity vorgestellt, gerankt und letztlich werden die Gewinner auf den Markt gebracht. Das soll kosteneffizienter sein als die klassische R&D: K(l)eine Entwicklungskosten und garantierte Marktresonanz. Beim Beispiel Burton & Nokia werden die Bewegungen der Skateboards/Snowboards getrackt und in Verbindung einer mobile App veröffentlicht. Das bedeutet der Trick wird getrackt (move, Geo-Daten und social media respond) und die getrackten Daten fliessen in die Entwicklung ein. Inklusive Biowerte des Riders, Geschwindigkeit (#pushsnowboarding) und dem Wetter. Die Credibility in der Comunity ist sehr hoch und das soll der künftige Weg sein: Die 3 C: Comunity, Colaboration und Cocreativity. (Dabei ist 1% Pro, 9% aktive Comunity, 90% Passive Nutzer.)